A publicidade que passa nos mupis digitais é eficaz e pode contribuir para reduzir os níveis de ansiedade dos pacientes que aguardam nas salas de espera dos hospitais pela sua consulta. Esta é a principal conclusão do estudo realizado pela ConsumerChoice | CINT e a Shinecare que foi realizado de norte a sul do país e ilhas junto de um painel de 784 utentes de 23 unidades de saúde.
Dos 784 inquiridos, 78% afirma que a publicidade é útil porque ajuda a passar o tempo de espera, estando recetivos à informação relacionada com serviços de saúde e bem-estar no que diz respeito aos mupis digitais nos hospitais. O estudo indica também que 69% dos inquiridos presta atenção à publicidade nos mupis digitais nos hospitais, maioritariamente em função do conteúdo. No que toca à influência na decisão de compra e procura de marcas, produtos e serviços exibidos nos mupis digitais em hospitais, as conclusões são evidentes com 78% dos inquiridos a afirmar que a publicidade em mupis digitais nos hospitais influencia a sua decisão de compra e 56% a afirma que após ter visualizado procurou informação sobre a mesma. Todos os suportes tradicionais (tv, rádio, publicidade exterior, jornais ou revistas e redes sociais e na internet) são ultrapassadas em termos de atenção por este suporte e tal acontece pelo facto de (57%) dos utentes olhar para os mupis digitais com publicidade a cada 2 a 5 minutos. O estudo promovido pela ConsumerChoice | CINT e Shinecare indica que 89% dos inquiridos afirma que a publicidade, em mupis digitais nos hospitais, não causa qualquer desconforto, pelo contrário ajuda a distrair. Entre as várias vantagens, importa destacar redução da noção do tempo de espera 30%; manter informado sobre produtos e serviços 24%; tornar o ambiente mais agradável e acolhedor 22%; redução o nível de ansiedade 14%; ajudar a relaxar 8%. O inquérito permitiu saber que 88% dos inquiridos aguarda pela sua consulta menos de uma hora e 49% apenas cerca de 30 minutos. Como nota final importante, a Shinecare entidade responsável pelo estudo ganhou o prémio Produto do Ano para suportes publicitários, o que se traduz no reconhecimento da inovação dos suportes e do trabalho desenvolvido.
A Shinecare é uma empresa de media digital out-of-home, especializada em meio hospitalar, com uma rede de 119 equipamentos instalados em 26 unidades de saúde – privadas e públicas – na zona de Lisboa, Porto, Braga, Funchal, Ponta Delgada, Faro, Albufeira e Portimão. Para o corrente ano, a empresa poderá ter um crescimento da rede em cerca de 60%.
